A EUIPO rexeita a nova identidade visual de Digi tras considerar que carece de carácter distintivo
A Oficina de Propiedade Intelectual da Unión Europea (EUIPO) denegou a protección legal da nova imaxe corporativa de Digi, o cuarto operador de telecomunicacións en España. O organismo xa emitira en 2025 unha primeira negativa ao rexistro do logotipo e do novo ton de azul empregado pola compañía, ao entender que non cumprían os requisitos mínimos de distintividade. Ademais, segundo varias publicacións, o recurso presentado pola operadora tería chegado fóra de prazo, o que deixaría a resolución como firme.
A resposta de Digi
A empresa asegura que a súa marca non está en risco no mercado comunitario. Sinala que a denominación e a identidade visual continúan protexidas grazas a rexistros previos e a trámites administrativos aínda en curso. Tamén matiza que o recurso segue figurando como “pendente” nos sistemas da EUIPO e que a denegación non afecta a todas as clases solicitadas: tres das oito categorías propostas foron aceptadas, mentres que o resto continúa en revisión tras unha nova impugnación.
Un rebranding con obstáculos
Digi presentou a súa nova identidade visual en 2024, coincidindo coa súa entrada no mercado portugués. O redeseño incluía un logotipo estilizado e un azul máis intenso, que a compañía comezou a aplicar progresivamente en tendas, vehículos e plataformas dixitais. A matriz romanesa solicitou o rexistro comunitario en agosto dese ano, pero a tramitación non avanzou como esperaba.
Segundo El Confidencial, a EUIPO non só rexeitou o rexistro, senón que considerou o recurso extemporáneo, o que impediría á operadora emprender accións legais fronte a terceiros que empreguen o novo logotipo. A oficina incluso debería devolver os 720 euros abonados pola impugnación presentada fóra de prazo.
Os argumentos da EUIPO
O organismo europeo fundamenta a súa decisión en dous puntos principais:
- Carácter descritivo do nome comercial: a EUIPO entende que unha parte relevante do público europeo, especialmente o anglófono, asociará “Digi” coa abreviatura de “digital”, polo que o termo non funcionaría como marca distintiva para servizos tecnolóxicos.
- Falta de elementos distintivos no logotipo: a tipografía e o azul escollido considéranse comúns e pouco memorables. A oficina sostén que o deseño non resulta suficientemente recoñecible nin sorprendente como para garantir que o consumidor identifique a marca de maneira inmediata.
Digi, pola súa banda, defende que o seu nome comercial está amplamente consolidado tras máis dunha década operando en Europa e que existen marcas aprobadas pola EUIPO con características gráficas similares.